Aplenkėme valstybės remiamą konkurentą

Jei kada „Google” ieškojote „elektroninis parašas”, greičiausiai tarp rezultatų matėte svetainę gosign.lt. Tai el. parašo platforma, turinti šimtus atgalinių nuorodų iš vieno valstybinio domeno ir daug metų dominavusi paieškos rezultatuose. Prie to prisideda ir nuorodos iš valstybės portalo, e. valdžios institucijų, kelių ministerijų ir partnerystės su visais didžiaisiais šalies telekomunikacijų operatoriais. Rezultatas – struktūrinis pranašumas, kurį įveikti atrodo beveik neįmanoma.

Būtent su tokia SEO problema susidūrėme, kai „Dokobit” – kita el. parašo platforma – 2025 m. liepą patikėjo mums savo organinį augimą.

Po dešimties mėnesių darbo kartu vaizdas atrodo kitaip.

„Dokobit” ne prekės ženklo (non-branded) organiniai paspaudimai Lietuvoje per pirmuosius keturis mėnesius išaugo 56%. Per 2026 m. I ketvirtį skaičiai toliau augo. O 2026 m. gegužę „Dokobit” pasiekė pirmą poziciją pagal „elektroninis parašas” ir „elektroninis parasas”, dvi dažniausiai ieškomas el. parašo užklausas šalyje. Ir dar prieš konkurentą, kuris dvejus metus nė karto nebuvo nusileidęs į antrą vietą.

Štai kaip mums tai pavyko.

Klientas ir rinka

„Dokobit” valdo el. parašo platformą Baltijos šalyse, taip pat veikia Norvegijoje, Islandijoje ir Gruzijoje. Lietuvoje pagrindinis konkurentas gosign.lt rinkoje laikomas „oficialiu” šalies el. parašu, nes tai Registrų centro (valstybinės registrų institucijos) produktas.

Tą patvirtina ir atgalinių nuorodų profilis. Valstybinių institucijų nuorodos rodo „Google”, kad gosign.lt yra numatytasis sprendimas, o to įveikti vien SEO priemonėmis beveik neįmanoma. Kai pradėjome, gosign.lt užėmė pirmą poziciją pagal „elektroninis parašas” (5 700 užklausų per mėnesį) ir laikė 100 raktažodžių tarp pirmų trijų pozicijų.

Turėjome du tikslus

1. Pasiekti TOP2–4 pozicijas pagal bendrinius raktažodžius, kurie tuo metu buvo TOP5–20 pozicijose.
2. Pasiekti ir įtvirtinti antrą poziciją pagal „elektroninis parašas” ir „elektroninis parasas” (nes pirma atrodė nepasiekiama).

Mūsų SEO strategija: daugiau dėmesio off-site veiksmams

Audituojant svetainę, kurioje on-page darbai jau atlikti neblogai, kliūtis retai būna „sutvarkyti H1 antraštes”. Beveik visada tai – autoritetas. „Dokobit” pamatai jau buvo padėti. Kitas sluoksnis, išoriniai signalai, rodantys „Google”, kad domenas vertas konkuruoti dėl komercinių pagrindinių užklausų.

Žinojome, kad pirma pozicija – mažai tikėtinas scenarijus. Todėl planavome abu variantus: siekti aukščiausios pozicijos ir kartu auginti platesnę aplinkinių raktažodžių bazę, į kurią gosign.lt netaikė.

Off-site dalis buvo užsakomieji straipsniai lietuvių ir latvių kalbomis, kiekvienas parašytas nuo nulio, išverstas ir paskelbtas su atgalinėmis nuorodomis į svarbiausius komercinius „Dokobit” puslapius.

On-page darbai buvo siauresni: tvarkėme technines klaidas, kurios tyliai kainavo pozicijas, tobulinome turinį, kuris jau traukė lankytojus, ir ieškojome, kur galime pagerinti CTR ten, kur pozicijos buvo pakankamai arti, kad tai turėtų reikšmės.

Pirmas etapas: pirmieji 4 mėnesiai (2025 m. liepa–lapkritis)

Skaičius, kuris mums svarbiausias – ne prekės ženklo paspaudimai. Į juos orientuojamės todėl, kad prekės ženklo srautas (žmonės, „Google” paieškoje ieškantys „Dokobit”) iš tiesų neparodo, ar SEO veikia – šie lankytojai svetainę būtų radę bet kokiu atveju. Ne prekės ženklo srautas – kas kita: žmogus ieško „elektroninis parašas” ir atsiduria „Dokobit” svetainėje, o ne kur nors kitur.

Lietuvoje „Dokobit” ne prekės ženklo paspaudimai per tą patį 4 mėnesių laikotarpį (nuo 2025-07-21 iki 2025-11-18, palyginti su 2024 m.) išaugo 56%. Ryškiausiai tai atskleidžia vienas raktažodis „elektroninis parašas”:

10 paspaudimų 2024 m. – ne klaida. Pagal vieną vertingiausių el. parašo raktažodžių Lietuvos rinkoje „Dokobit” buvo antrame „Google” puslapyje.

Šuolis iš 16,4 pozicijos į 3,8 – ne laipsniškas pagerėjimas. Beveik niekas nežiūri toliau pirmo puslapio, todėl šis šuolis „Dokobit” iš nematomos svetainės pavertė rimta konkurente.

Toks pat augimas matomas ir likusioje ne prekės ženklo raktažodžių grupėje:

Latvijoje vaizdas buvo panašus, nors ten tikėjomės lėtesnio augimo. Ne prekės ženklo raktažodžiai kilo greičiau, nei planavome.

„Ahrefs” domeno reitingas (Domain Rating), apytikslis bendro svetainės autoriteto rodiklis, taip pat atspindėjo mūsų įdirbį. Rugsėjį jis buvo 60, o iki lapkričio vidurio pakilo iki 63, 3 punktų šuolis per du mėnesius.

Antras etapas: 2026 m. I ketvirtis – darbas įgauna pagreitį

SEO srityje tikrasis išbandymas – ne tai, ar pavyksta vieną kartą pajudinti skaičius. Svarbiausia, ar pokytis išlieka ir ar auga toliau.

Per 2026 m. I ketvirtį įvyko abu dalykai. Ne prekės ženklo augimas tęsėsi reikšmingu tempu. Raktažodžių, kuriuos perkėlėme į pirmo puslapio vidurį, vidutinės pozicijos toliau kilo. Domeno reitingas stabiliai laikėsi naujame lygyje – būtent to ir siekiama: lapkričio šuolis nebuvo laikinas. TOP25 ne prekės ženklo raktažodžių paspaudimai per ketvirtį išaugo apie 79%.

Svarbiausia ne vienas skaičius, o tolygus augimas. Vienkartinis pakilimas paieškos pozicijose dažniausiai reiškia tik algoritmo lemtą atsitiktinumą ar laikiną matomumo šuolį. Jei rezultatai gerėja nuolat, vadinasi, pasikeitė pati domeno pozicija paieškoje.

Ne viskas augo. Kai kurie rodikliai persiskirstė tarp kanalų, kaip ir tikėjomės, o vienoje rinkoje ketvirtis buvo nepastovesnis nei kitose. Šiuos dalykus su klientu aptariame atvirai, jų neslepiame.

Trečias etapas: pasiekta pirma pozicija

2026 m. gegužės pradžioje atėjo momentas, vertas ekrano nuotraukos. Planavome antrą poziciją, o pirmą laikėme mažai tikėtina. Povilas, vadovavęs šiam projektui, apie galimybes kalbėjo atvirai:

Dėmesys aplinkiniams raktažodžiams jau nešė vaisių, o bazė toliau augo. Tačiau aukščiausia vieta vis dar atrodė nepasiekiama. gosign.lt pirmą poziciją be pertraukos laikė dvejus metus, ir niekas duomenyse nerodė, kad tai keisis. Tačiau vieną rytą pasikeitė.

Paieškos pozicijos juda, gali ir nukristi, ir vėl pakilti. Tačiau sąlygos, dėl kurių pirma vieta tapo įmanoma, per naktį nesikeičia: domeno reitingas, dabar konkurencingas šioje raktažodžių grupėje, atgalinių nuorodų profilis, kuris nebėra silpnoji vieta, ir on-page darbai, užpildę likusias spragas.

Prieš konkurentą, kuris poziciją be pertraukos laikė dvejus metus, toks momentas ir vertas ekrano nuotraukos.

Jei atsidūrėte panašioje situacijoje

Kai konkuruojate su rinkos lyderiu, turinčiu struktūrinį pranašumą, kurio įveikti negalite, sutelkite SEO biudžetą į tą paieškos rinkos dalį, kurios jis dar nevaldo. Kartais jį aplenksite, kartais ne, bet didžioji dalis tikro augimo ateina iš aplinkinių raktažodžių lauko kaip visumos.

Norite suprasti, kur SEO pastangos iš tiesų atsiperka, kai rinkoje jau yra aiškus lyderis? Būtent tokius iššūkius ir mėgstame. Susisiekite.