Laimėk daugiau darydamas daugiau

Sunkūs laikai kelionių industrijai

Arctic Adventures yra vienas pirmaujančių kelionių operatorių Islandijoje organinės paieškos kontekste. Tačiau pasaulinė Covid-19 pandemija atskleidė kelionių industrijos pažeidžiamumą, susidūrus su reikšmingais makro iššūkiais: griežta kelionių politika, įvairūs apribojimai ir metai karantino. Šios globalios problemos rimtai paveikė bendrą keliautojų elgseną internete ir realiame gyvenime, todėl atsirado poreikis išsiskirti tarp konkurentų ir sugrąžinti keliautojus prie Islandijos nuotykių. Po kelių audringų pandemijos metų pagrindinis tikslas buvo grįžti prie tokio pat srauto, koks buvo 2019 metais.

Turinio kūrimo strategija: daryk daugiau

Tai gali skambėti banaliai, bet tai tiesa: turinys yra svetainės pagrindas, kuris generuoja srautą ir galiausiai veda prie organinio augimo. Atlikę raktažodžių analizę, supratome, kad kai kurios temos nėra aptartos kliento svetainėje. Tačiau jos turi puikų potencialą užimti aukštas pozicijas ir pritraukti vertingą srautą. Rekomendavome klientui plačiau ir giliau nagrinėti šias temas.

Mūsų pagrindinė įžvalga buvo ta, kad esant labai aukštai konkurencijai, būdas išsiskirti yra plėsti tas pačias temas, kad būtų sukurti kokybiškesni nukreipimo puslapiai ir Google vertintų šias temas aukščiau.

Kurdamas daugiau turinio apie konkrečias vietoves, klientas galėjo pritraukti nišines auditorijas ir būti geriau vertinamas Google dėl savo kompetencijos bei informatyvesnio turinio nei konkurentų.

Iššūkiai, kuriuos reikėjo įveikti

Turinio kūrimas ir rekomendacijų įgyvendinimas reikalauja laiko ir išteklių, nes tai yra nuolatinis procesas be pabaigos. Tokiais atvejais klientams dažnai sunku nustatyti prioritetus ir rasti efektyviausią veikimo būdą. Teisingi prioritetai gali iš karto pakeisti situaciją, todėl komanda turi įsitraukti, perskirstyti funkcijas arba samdyti ką nors iš išorės, kad procesas judėtų teisinga kryptimi.

Pasaulinės pandemijos metu Arctic Adventures turėjo sumažinti komandą. Tačiau pasitikėjimu grįsta partnerystė ir rekomendacijos paskatino klientą samdyti turinio ir ryšių specialistus. Galėjome strategiškai vadovauti, o kliento pusė sėkmingai vykdė įgyvendinimą.

Pasiekimai

Faktiniai rezultatai patvirtina mūsų prielaidų pagrįstumą. Arctic Adventures atveju galime teigti viena: esame teisingame kelyje!

Per pastaruosius tris mėnesius matoma teigiama dinamika tiek organinių parodymų, tiek organinių paspaudimų augime:

• Organinių parodymų augimas - padidėjo 9%
• Organinių paspaudimų augimas - padidėjo 22,6%

Išvada

Jei reikėtų prisiminti tik vieną dalyką iš Arctic Adventures atvejo, tai būtų šis: investicijos į turinio kūrimą visada atsiperka. Tačiau nėra nieko svarbiau nei tvirtas strateginis pagrindas, padedantis pataikyti tiesiai į taikinį.